Brasil, novembro de 2024: A Black Friday de 2024, marcada para 29 de novembro, projeta movimentar cerca de R$ 9,3 bilhões no Brasil, conforme estimativas da Confi.Neotrust. A data, que se consolidou como uma das mais esperadas para o varejo nacional, já tem gerado movimentações por parte dos consumidores: uma pesquisa do Grupo Globo aponta que 50% dos consumidores estão se preparando para aproveitar as promoções, e 20% afirmam estar monitorando as melhores oportunidades para a data. A expectativa é de que essa demanda seja potencializada pela estratégia de ativações de marketing, que ganhou relevância no setor.
Com a evolução do comportamento digital dos consumidores, as empresas têm intensificado o uso de ferramentas como redes sociais e influenciadores para garantir visibilidade e competitividade durante o evento. Adriana Mothé, gerente de marketing da Bio Mundo, explica que o Instagram, por exemplo, tornou-se uma das principais plataformas de engajamento para a empresa, que utiliza a rede de forma estratégica, o que, segundo ela, “tem impacto direto nos resultados de faturamento e na visibilidade de marca.” A Bio Mundo, que expandiu sua presença para oito novas regiões neste ano, está entre as empresas que ampliaram a contratação de influenciadores para promover os produtos com naturalidade, aproveitando a base de seguidores dos próprios influenciadores para gerar confiança e aumentar o alcance.
Para as marcas, a contratação de influenciadores e o uso intenso de redes sociais trazem um diferencial competitivo essencial na Black Friday, pois conseguem interagir com o público de forma mais personalizada e menos invasiva. A tendência é que esses esforços se traduzam em melhores resultados financeiros e em uma base de clientes mais fiel, especialmente no setor de produtos saudáveis, que continua em crescimento no Brasil.
Neste ano, a Bio Mundo espera dobrar o faturamento nesta época, estimando arrecadar mais de R$ 1,2 milhão apenas no dia 29, destacando a relevância das ativações digitais para o sucesso da data.
Edmar Mothè, CEO da Bio Mundo, reflete sobre a transformação nas estratégias de marketing ao longo dos anos e como essa mudança impacta o relacionamento da marca com os consumidores: “Antigamente, nossa publicidade era muito baseada em outdoors, panfletos, comerciais na TV e no rádio, e no boca a boca. Essas eram as ferramentas para nos conectarmos com os consumidores. Hoje, o cenário é completamente diferente, e o digital nos permite uma conexão direta e constante com o cliente.”
Ele acrescenta que a empresa enxerga a Black Friday como uma oportunidade de ir além das vendas e fortalecer sua relação com o público. “Nossa meta é transformar essa data em uma oportunidade não apenas de venda, mas de fortalecimento da nossa relação com os consumidores. As ativações digitais têm sido decisivas para levar nossa mensagem e nossos produtos ao público de forma eficaz e acessível. Plataformas como o Instagram transformaram a forma de comunicar e gerar valor, permitindo que nossa marca seja lembrada e recomendada em tempo real.”
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NATHALIE MARIA OLIVEIRA SILVA
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