O 34º Congresso de Tecnologia e Negócios de Mídia e Entretenimento do SET EXPO, que acontecerá em São Paulo entre os dias 19 e 22 de agosto, incluirá um dia especial dedicado à trilha do rádio. O painel “Quem aposta no rádio?”, que acontecerá no dia 22, às 9 horas, com a participação do diretor de Assuntos Legais da Abert (Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão), Rodolfo F. de Souza Salema, será mediado por Eduardo Cappia, coordenador do Grupo de Estudos de Rádio na SET (Sociedade de Engenharia de Televisão). O painel abordará a crescente integração do rádio com o meio esportivo e as implicações econômicas e regulatórias das apostas esportivas no rádio.
Cappia destaca a importância de dedicar um dia exclusivamente ao rádio dentro do evento, atraindo profissionais, gestores, empresários e todos aqueles que contribuem para a produção e desenvolvimento de conteúdo radiofônico. “Hoje o rádio é muito mais do que um conteúdo de áudio; ele está integrado às plataformas visuais, como uma tentativa de criar uma TV no rádio”, comenta. Ele cita exemplos bem-sucedidos como a Jovem Pan, que tem explorado essa convergência entre áudio e imagem de forma eficaz.
Com contribuições significativas no setor de radiodifusão, incluindo o processo de migração do rádio AM para FM no Brasil, Cappia observa que muitos ouvintes preferem acompanhar a narração esportiva pelo rádio enquanto assistem aos jogos na TV ou em dispositivos móveis, destacando a sinergia entre esses meios. Essa preferência tem atraído a atenção das empresas de betting, que veem no rádio uma plataforma eficaz para alcançar seu público. “Quando a gente assiste a uma transmissão esportiva pela TV, você se perde na quantidade de marcas que estão nos uniformes esportivos, rodapés e nos painéis das transmissões internacionais e nacionais”, diz o especialista.
A grande maioria das pessoas ouve rádio pelo aplicativo do celular, e isso cria uma conexão direta entre a programação esportiva e as plataformas de apostas. Ele estima que 50% da audiência do rádio esportivo utiliza aplicativos móveis, o que facilita a interação dos ouvintes com anúncios e incentiva o cadastro em sites de apostas.
O painel também contará com a participação de um representante de empresa de betting, além de uma associação do setor. A discussão abordará a recente regulamentação das apostas no Brasil, os desafios éticos e as responsabilidades sociais envolvidas. “Como controlamos a idade de quem está ouvindo ou assistindo ao rádio ou à TV? Existe a questão filosófica do jogo, que ainda é um tabu no país, e a regulamentação desse mercado é fundamental”, comenta Cappia.
A programação do SET Expo, que será realizado no Distrito Anhembi, visa justamente contribuir nessa e em outras discussões. As inscrições já estão abertas e podem ser feitas por meio deste link.
SET EXPO 2024
Referência para quem busca realizar negócios e se atualizar sobre as tendências do mercado, o SET Expo reúne mais de 14 mil visitantes anualmente, incluindo 3.000 congressistas e 200 palestrantes.
Serviço
Local: Centro de Convenções I e II do Distrito Anhembi, Avenida Olavo Fontoura s/n, Santana, São Paulo
Data: 19 a 22 de agosto
Congresso, de 19/08 a 22/08, das 8:30 às 17:30
Feira: 20/08, das 11h às 20h; 21/08, das 10h às 20h; 22/08, das 10 às 18h.
Inscrições: clique aqui.
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Sobre a SET
Centro de excelência de atualização, representação e difusão de conhecimento de profissionais e empresas do setor, a SET é uma associação que atua como HUB de tecnologia, debates e negócios de toda a comunidade que compõe e mantém contato com o mercado, atual e futuro, de broadcast, mídia e entretenimento.
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NAYANNE MARIA DOS REIS MOURA
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