Com um desempenho crescente nos últimos anos, o setor de beleza e higiene pessoal deve movimentar no País cerca de R$ 218 bilhões até o final de 2024. Esse valor representa um acréscimo de 9,2% em relação a 2023, quando foram desembolsados quase R$ 200 bilhões. É o que aponta a Pesquisa IPC Maps, especializada em potencial de consumo dos brasileiros há 30 anos, com base em dados oficiais.
Nos cálculos acima, são levadas em conta despesas com artigos de higiene e cuidados pessoais, como perfume, creme, bronzeador, maquiagem, sabonete, papel higiênico, absorvente e desodorante, além de outros produtos para cabelo, pele, boca, unha etc.
Na liderança do ranking nacional, o estado de São Paulo responderá por R$ 51,9 bilhões dos gastos, porém é o Distrito Federal que, na comparação com o ano passado, contabilizará a maior alta — de 26,1% — na movimentação do setor, resultando em mais de R$ 4 bilhões desembolsados pelas famílias. Já, perdendo presença nesse mercado, estão os estados de Amapá (-12,3%), Roraima (-7,6%) e Rondônia (-4,5%).
Igualmente em alta está a quantidade de comércio varejista no setor, que engloba cosméticos, artigos médicos e óticas. Com uma variação positiva de 4,9%, foram abertas 14.315 lojas, entre 2023 e 2024, totalizando atualmente 308.849 unidades instaladas no Brasil.
Sobre o IPC Maps
Publicado anualmente pela IPC Marketing Editora, empresa que utiliza metodologias exclusivas para cálculos de potencial de consumo nacional, o IPC Maps destaca-se como o único estudo que apresenta em números absolutos o detalhamento do potencial de consumo por categorias de produtos para cada um dos 5.570 municípios do País, com base em dados oficiais, através de versões em softwares de geoprocessamento. Este trabalho traz múltiplos indicativos dos 22 itens da economia, por classes sociais, focados em cada cidade, sua população, áreas urbana e rural, setores de produção e serviços etc., possibilitando inúmeros comparativos entre os municípios, seu entorno, Estado, regiões e áreas metropolitanas, inclusive em relação a períodos anteriores. Além disso, apresenta um detalhamento de setores específicos a partir de diferentes categorias.
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LIVIA ARAGAO MC CARDELL
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