A panfletagem continua sendo uma ferramenta vital de marketing em 2024, demonstrando sua relevância através de altas taxas de engajamento e um excelente retorno sobre investimento (ROI). Apesar do avanço da tecnologia digital, a distribuição física de panfletos oferece uma interação tangível que muitas estratégias digitais não conseguem replicar.
Segundo um relatório da Blue Market Media, o uso estratégico da panfletagem porta a porta, combinado com tecnologias de segmentação avançada, pode direcionar campanhas com precisão incomparável, alcançando públicos específicos de maneira eficaz. A capacidade de personalização e o alcance local dos panfletos tornam esta técnica atraente para empresas que buscam maximizar seu impacto junto a demografias específicas.
Em entrevista, Beatriz Steffany Alves Santana, CEO da Empresa de Panfletagem AD Distribuição de Panfletos, destacou a importância de integrar campanhas de panfletagem a estratégias de marketing digital. “Para uma campanha ser bem-sucedida hoje, não basta apenas distribuir panfletos. É essencial integrar esta ação com campanhas digitais, utilizando dados para segmentar o público-alvo com precisão e aumentar a relevância das mensagens”, explica Beatriz.
A eficácia da panfletagem é reforçada por dados que indicam altas taxas de retenção e leitura. Um estudo da Royal Mail revelou que 73% dos itens de panfletagem são abertos, lidos ou guardados para consulta posterior, com muitos permanecendo nas casas por um período médio de 5,4 dias, o que reforça a presença da marca na mente dos consumidores.
Com relação às técnicas de distribuição, existem várias opções eficazes. A distribuição Solus, onde os panfletos são entregues sozinhos, garante que a mensagem da marca não seja ofuscada por outros materiais promocionais. Por outro lado, a distribuição compartilhada pode ser mais econômica e ainda assim eficaz, dependendo dos objetivos da campanha e do orçamento disponível.
Empresas como a IVE destacam a importância de utilizar dados demográficos para segmentar o público, garantindo que os panfletos cheguem aos consumidores mais propensos a responder. Tais estratégias são enriquecidas pelo uso de ferramentas como SwiftPlan, que permite uma segmentação avançada e planejamento detalhado das campanhas.
Finalmente, a integração com campanhas de marketing multicanal é crucial. A combinação de panfletagem com publicidade digital, por exemplo, pode aumentar significativamente o reconhecimento da marca e o engajamento do consumidor. O impacto físico do panfleto, quando combinado com a presença digital, cria uma campanha abrangente que fala diretamente ao público de maneira efetiva e memorável.
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MARCOS MOREIRA CANGUSSU
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