A panfletagem tem ganhado destaque no cenário publicitário brasileiro, tanto nas campanhas eleitorais quanto no setor empresarial. Com a crescente digitalização do marketing, a distribuição de panfletos ainda é uma das maneiras mais diretas e econômicas de alcançar consumidores locais, principalmente em cidades onde o comércio de rua é expressivo. Dados do Tribunal Superior Eleitoral (TSE) apontam que, até o início de outubro, candidatos a cargos públicos gastaram cerca de R$ 697 milhões em panfletos e R$ 225 milhões em adesivos, reforçando a importância do marketing impresso no contexto eleitoral deste ano.
Segundo especialistas, a panfletagem continua vantajosa para pequenos e médios negócios, especialmente em um momento de incertezas econômicas. “A panfletagem profissional permite um contato direto com o cliente e tem um custo-benefício que atrai empresas menores, que nem sempre conseguem investir em campanhas digitais robustas”, afirma Beatriz Steffany Alves Santana, CEO da Empresa de Panfletagem AD Distribuição. Ela recomenda o uso de materiais sustentáveis e a distribuição em áreas de grande circulação. “Hoje, é essencial respeitar as regulamentações locais e buscar formas de reduzir o impacto ambiental com panfletos recicláveis e biodegradáveis”, complementa Santana.
A legislação tem sido outro fator que impacta a distribuição de panfletos, especialmente nas metrópoles brasileiras. Em São Paulo e no Rio de Janeiro, por exemplo, há restrições específicas em áreas movimentadas para evitar a poluição visual e o acúmulo de lixo. Dessa forma, empresas especializadas em panfletagem têm investido em treinamento de distribuidores para respeitar as normas e otimizar o alcance das campanhas.
Além das regras, a tecnologia também tem desempenhado um papel importante na adaptação da panfletagem. Muitos materiais agora incluem QR Codes que direcionam os consumidores para sites e redes sociais, ampliando a interação com a marca e oferecendo uma experiência mais completa e integrada. Esse recurso permite que empresas combinem o alcance físico dos panfletos com as vantagens do marketing digital, aumentando a taxa de conversão.
O uso de materiais recicláveis, como aponta Santana, tem sido um diferencial para empresas que buscam destacar-se com campanhas mais ecológicas. Em 2024, práticas de sustentabilidade têm ganhado força em diversas estratégias de marketing, e a panfletagem não é uma exceção. A utilização de papel reciclável e a escolha de pontos estratégicos para distribuição têm sido algumas das principais ações adotadas para tornar a publicidade impressa mais sustentável.
Com o avanço da tecnologia e o aumento das exigências legais, a tendência para os próximos anos é que a panfletagem continue sendo uma ferramenta complementar ao marketing digital. Especialistas preveem que a integração entre os canais físicos e digitais deve consolidar-se ainda mais, beneficiando empresas que apostam em uma abordagem multiplataforma para alcançar públicos diversos.
Dados recentes mostram que, apesar do crescimento da publicidade digital, muitos consumidores ainda respondem positivamente a materiais impressos, principalmente em áreas onde o comércio de rua é expressivo. Esse cenário reforça que, mesmo em 2024, a panfletagem permanece relevante para empresas que visam visibilidade local e rápida comunicação com o consumidor final.
Com um planejamento adequado e a combinação das ferramentas corretas, a panfletagem pode alavancar resultados, proporcionando um retorno sólido sobre o investimento. Para empresas que buscam soluções de marketing acessíveis, a distribuição de panfletos ainda representa uma estratégia valiosa e eficaz.
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MARCOS MOREIRA CANGUSSU
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