A volta às aulas de 2026 está gerando uma nova realidade entre as famílias brasileiras. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva em parceria com a QuestionPro, oito em cada dez pais com filhos em idade escolar pretendem reaproveitar os materiais do ano anterior.
Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, destaca que essa mudança indica um planejamento mais consciente por parte das famílias, ao invés de um simples desespero diante das despesas. “As famílias estão ficando mais ‘profissionais’ em lidar com orçamento curto”, afirma.
A pesquisa revela que a busca por economia se tornou uma estratégia central para muitas famílias. O impacto financeiro do início do ano letivo é significativo, com 89% dos entrevistados mencionando o material escolar, 73% os uniformes e 69% os livros didáticos como suas principais preocupações. Entre os brasileiros que realizam compras, 88% sentem que os gastos impactam o orçamento familiar, especialmente nas classes D e E, onde 52% consideram o impacto muito grande.
Além disso, 84% afirmam que os preços dos materiais escolares influenciam decisões em outras áreas, como lazer e alimentação. Quando confrontados com preços mais altos, dois em cada três brasileiros optam por marcas mais baratas.
As tendências de compra estão mudando. Atualmente, 45% dos brasileiros compram principalmente em lojas físicas, enquanto 39% combinam compras em lojas físicas e online. Apenas 16% preferem adquirir tudo pela internet, mostrando um comportamento de consumo cada vez mais híbrido.
A consultora de vendas Priscilla Pires, mãe de Gabriel, de 13 anos, já se organiza para as compras desde dezembro, usando parte do 13° salário e parcelando no cartão. Ela prioriza a qualidade e o orçamento, reaproveitando materiais sempre que possível. “O material didático é a parte mais cara”, diz.
Por outro lado, a professora Priscila Alves, mãe de Carlos, de 5 anos, busca a lista de materiais ainda no final do ano para garantir preços melhores. Ela reutiliza lápis de cor e outros itens, comprando o que precisa em dezembro para evitar custos maiores no início do ano. Priscila complementa sua renda com aulas particulares e serviços em casa, sempre buscando manter suas finanças equilibradas.